中美貿易戰背景下浙江跨境出口電商面臨的困境及對策分析

作者:未知

西甲积分榜 www.llkxvd.tw   摘 要:近年來,憑借國家跨境電商政策與自身的外貿優勢,浙江跨境出口電商行業發展迅猛,在海外的交易規模不斷擴大。美國是個成熟且龐大的市場,其國民消費購買能力強,對商品品質要求高,已經成為浙江跨境出口電商的三大市場之一。2018年隨著中美貿易摩擦的不斷升級,浙江跨境出口電商的發展也受到了巨大的沖擊。不但削弱了跨境出口電商企業的國際競爭力,也制約了浙江跨境出口電商的發展。本文分析了中美貿易戰中出口電商面臨的困境,提出了一系列應對策略,旨在降低對此次貿易摩擦對跨境電商的影響。
  關鍵詞:中美貿易戰;浙江跨境出口電商;現狀;困境;對策
  1 引言
  隨著中美貿易摩擦的不斷升級,浙江跨境出口電商中的許多品類都受到了影響。如果美國繼續對所有中國出口商品加征10%-25%的關稅,將對浙江跨境出口電商企業帶來負面影響。特別是賦稅成本的增加(包括關稅和2019年4月實施的消費稅)、嚴格的知識產權審查以及經營風險的上升都將使浙江跨境出口電商面臨艱難的處境。本文研究的主要內容是在中美貿易戰背景下,浙江跨境出口電商如何應對中美貿易戰所帶來的短期困境。
  本文首先介紹了跨境電商的相關理論,其次從交易金額、商品結構、電商平臺、市場分布、區域發展這五個角度出發,對浙江跨境出口電商的現狀進行了分析,再次對在中美貿易戰背景下,浙江跨境出口電商面臨的困境和挑戰進行了剖析,最后對浙江跨境出口電商應對中美貿易戰帶來的短期困境的對策進行了深入研究,并得出相應的結論。
  1 浙江跨境出口電商的現狀
  從表1我們可以看出,2014年開展跨境出口電商的浙江企業數量達三萬家,到2018年數量達到八萬三千家,增加了五萬多家。在這五年期間,增長率整體呈快速上升趨勢,2017年增速稍放緩,2018年增速回歸,平均年均增長率達到了29.6%。2018年的跨境出口電商開展數量比2014年足足增長了2.8倍。零售出口交易額由2014年的63.5億美元到2018年的86.8億美元。2015年,在全國出口總額都下滑的背景下,浙江跨境電商出口交易額仍有42億美元,位于全國第二。平均年均增長率達到了35%。五年期間交易額增長了1.3倍多。發展跨境出口電商的企業數量和交易額的增長能夠看出浙江跨境出口電商發展的速度加快,有力地帶動了新型外向型經濟的發展。在2014年到2018年期間,浙江跨境出口電商交易額占全國的平均比重為19.8%,約占到五分之一的比重。2015年占比雖有下滑,但2016年-2018年呈平穩上升趨勢,說明浙江跨境出口電商發展在全國仍有較大占比。
  2 中美貿易戰背景下浙江跨境出口電商面臨的困境分析
  2.1 關稅大幅提升,銷售成本急劇增加
  2018年以來,在中美貿易戰背景下,中美雙方互相加征關稅至今,美國對從中國進口的約2500億美元的商品加征10%-25%的關稅,中國對從美國進口的約1100億美元的商品加征5%-25%的關稅作為反擊。中美雙方仍在持續磋商談判中。關稅的大幅提升導致浙江跨境出口電商企業銷售成本急劇增加。以下筆者從兩國互征關稅的兩個方面進行分析。
  首先,美國進口關稅的加征,涉及商品眾多,涵蓋服飾、家居用品、3C電子產品等各個方面。對于將商品從國內直郵到美國的浙江跨境出口電商企業,此次加征關稅的影響較小,但是對于大規模布局美國海外倉和亞馬遜FBA的浙江跨境出口電商企業加征關稅的影響很大,將面臨著高額的稅負成本,給“中國制造”的這種成本優勢帶來巨大的壓力,導致企業銷售額降低、利潤減少。一旦美國把關稅加到25%,中國所有的電商企業將被迫撤離美國市場,中國的傳統產業將被迫轉移到越南等勞動力成本較低的國家或地區。
  2.2 知識產權沖突升級,選品促銷難度增加
  中美貿易戰始于“301調查”,2017年,美國總統特朗普簽署行政備忘錄,授權美國貿易代表萊特希澤審查所謂的“中國不公平貿易行為”,尤其針對中國在技術轉讓等知識產權領域的做法。隨后,美國正式對中國發起“301調查”。此次貿易調查的重點,被指是針對中國涉嫌違反美國知識產權和強制美國企業做技術轉讓的指控。
  基于以上背景,跨境電商平臺方面,Wish、亞馬遜等平臺紛紛對于賣家的知識產權問題加大了處罰力度,因違反平臺對于知識產權?;さ墓嬖?,受到平臺的“小紅旗”警告的中國賣家增加,輕則產品被移出,重則店鋪被關閉,從而使得跨境出口電商企業的選品促銷難度大大增加。
  2.3 傳統制造業轉移加快,工貿一體開始剝離
  加入世貿組織(WTO)以來,中國的制造業飛速增長。1990年中國的制造業只占全球的3%,而現在占全球市場的一半,成為名符其實的世界工廠。然而,隨著國內勞動力成本、能源及土地價格等迅速上升,服裝和紡織品等勞動密集型工廠大規模遷往東南亞。相比于中國,美國對于東南亞國家和地區有更多的進口稅收優惠,此次中美貿易戰更是加速了中國對周邊國家傳統制造業的轉移速度。
  相比于傳統生產企業,浙江工貿一體企業具有產品交貨期穩定、產品開發方便、產品價格優惠等優勢,更加適合發展跨境出口電商。此次中美貿易戰加速了浙江傳統制造工廠的大規模轉移,導致開展跨境出口電商的工貿一體企業減少。最常見的情況是,整個工廠或者部分加工車間轉移到勞動力成本、能源及土地價格較低的國家或地區,而傳統貿易出口企業或者跨境出口電商企業在國內,兩者出現分離的狀態,導致原有工貿一體的模式被破壞,這對浙江跨境出口電商的發展有較大負面影響。
  3 中美貿易戰背景下促進浙江跨境出口電商發展的對策建議
  3.1 樹立品牌意識,加大自主品牌建設力度
  跨境電商未來的一個趨勢是集成在資本密集型、資源密集型、人才密集型這樣規模的品牌企業上。只有真正有實力的企業才能在跨境電商市場中生存下來,并取得長足的發展。當前,浙江跨境出口電商依然面臨著諸多挑戰,尤其是世界主要經濟體貿易?;ぶ饕宓奶?。對于美國嚴格的知識產權審查,浙江跨境出口電商企業更加需要認識到樹立品牌意識的重要性。通過目的國市場、地理位置、受眾人群等方面來確立品牌定位;通過用戶感知形象、品牌色系、品牌名稱、品牌包裝、品牌價格、品牌聲譽來打造品牌視覺;通過品牌價值訴求、品牌標識語、品牌故事以及品牌主廣告語等來確立品牌調性。   3.2 加大研發投入,實現產品差異化競爭
  長期以來,浙江跨境電商出口美國市場以低端產品為主,行業集中度較高,同質化特征明顯,這直接導致了企業缺乏創新意識和核心競爭力。一旦關稅或者其他國際環境發生變化,就會遭遇重大困境。
  此次在中美貿易戰背景下,浙江跨境出口電商企業更加應該專注于提升企業核心競爭力。創新升級研發、建立產品開發和產品創新體系,實現產品差異化競爭。浙江跨境出口電商企業可以通過產品定位、產品分級、產品開發渠道管理、產品本身建立產品開發體系;通過產品創新,工藝創新,市場創新,管理創新建立產品創新體系。蘋果公司以研發為自己最大的核心競爭力,采用了通過成本分攤協議和全球稅收籌劃等定價轉移的措施,大幅降低成本,這非常值得浙江跨境出口電商企業借鑒。
  3.3 靈活運用多種支付工具,降低金融財務成本
  跨境電子商務支付是跨境電子商務交易的重要環節,涉及各個國家不同貨幣間的匯率變動、能否通匯通兌等業務相關問題。目前,浙江跨境出口電商企業所使用的支付渠道包括商業銀行、專業匯款機構、第三方支付平臺等。中美貿易戰背景下,匯率波動產生的兌匯損失增加了浙江跨境出口電商企業的金融財務成本,靈活運用多種跨境支付工具來減少匯率損失顯得尤為重要。
  現階段,跨境支付工具通常涉及網絡銀行、信用卡、電子錢包等類型。就第三方支付平臺來說,全球各個國家和地區的消費者使用的支付方式各不相同。例如,中國消費者愛好使用微信支付、Alipay;美國消費者熱衷于使用PayPal、Apple Pay等支付工具;俄羅斯消費者更傾向于使用Web Money、Qiwi Wallet等本土電子錢包工具。因此,浙江跨境出口電商企業應該權衡不同跨境支付方式的應用優勢、是否具有無匯損產品、能否開立離岸賬戶等因素,通過多種跨境支付組合策略,搭建適合當地支付的組合方式,應對匯率波動,降低電商金融財務成本。
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